Expo 2026: Regionale Sichtbarkeit ohne Riesen-Budget
Eine ganze Region zu erreichen, ohne das Budget zu sprengen, war die Aufgabe von stierli digital solutions GmbH für die nur alle vier Jahre durchgeführte Expo in Obfelden.
Bereits 50 Jahre ist der lokale Gewerbeverein von Obfelden im Bezirk Affoltern engagiert. Alle vier Jahre erhält dieser dank der Gewerbe-Ausstellung eine grosse Plattform. Nun war es das Ziel, die ganze Region am Wochenende vom 12. bis 14. Juni zur Jubiläums-Expo einzuladen.
Für die Werbung zeigt sich stierli digital solutions GmbH verantwortlich, genauer gesagt Inhaber Dominik Stierli, welcher im OK für Marketing und Kommunikation sitzt. Mit einem eigenwilligen Auftritt wollte man auffallen und möglichst in der ganzen Region präsent sein, was nach ersten Reaktionen durchwegs gelang.
Mit dem Sujet, welches eine gemütliche Piazza mit Festzelt, Ständen und Musikbühne im farbigen Flat-Design zeigt, will man auffallen. Nach einem Brainstorming im Team, entstand KI-unterstützt ein erster Vorschlag, welcher danach ausgearbeitet und für die verschiedenen Kanäle angepasst wurde.
Im Vordergrund steht immer der Claim «Obfelden feiert». Man entschied sich dafür, da die Bezeichnung «Gewerbeausstellung» – wenn auch passend – nicht allzu attraktiv wirkt. Mit «Obfelden feiert» und dem Slogan «Das Gewerbe zeigt, was es kann.» spricht man die Bevölkerung direkt an.
Mit F12-Plakaten via APG, F4-Stelen der Gemeinde und selbst erstellten Blachen an wichtigen Verkehrsachsen erzielt man mit beschränktem Budget eine hohe Präsenz. Für die Reichweite im ganzen Bezirk nutzt man den Anzeiger für den Bezirk Affoltern. Mit Publi-Reportagen, Inseraten und eingesendeten Artikeln war es das Ziel, auch den Rest der Region zu erreichen. Mit Publi-Reportagen konnte man im Gegensatz zur früher produzierten Messe-Zeitung den Druck und die Verteilung einsparen. Dazu kam noch ein Inserat und Beitrag im Anzeiger Oberfreiamt, welcher das angrenzende Aargau abdeckt.
Mit der Marketing- und Medienagentur Tolega setzt man auch auf Online. Mit Banner-Werbung auf mehreren News-Seiten, dank Geo-Targeting auf einen Umkreis von 15 Kilometern beschränkt, will man auch die jüngere Zielgruppe erreichen. Weiter nutzt der Verein selbst seine sozialen Kanäle, um bei weiteren Personen Interesse für den Anlass zu wecken.
Für die Erfolgskontrolle nutzt man fast durchwegs auf QR-Codes und Online-Banner mit Trackinglinks. So lässt sich laufend im Detail feststellen, über welche Kanäle die meisten Aufrufe generiert werden.
Für die wichtigsten Informationen wie ein Aussteller-Verzeichnis wurde auch noch A5-Falzflyer produziert. Alle weiteren Informationen sind auf der eigenen Website der Expo zu finden.
